CONSUMISMO
O termo sociedade de consumo é uma das inúmeras tentativas de compreensão das mudanças que vêm ocorrendonas sociedades contemporâneas. Refere-se à importância que o consumo tem ganhado na formação e fortalecimentodas nossas identidades e na construção das relações sociais. Assim, o nível e o estilo de consumo se tornama principal fonte de identidade cultural, de participação na vida coletiva, de aceitação em um grupo e de distinçãocom os demais. Podemos chamar de consumismo a expansão da cultura do “ter” em detrimento da cultura do “ser”.O consumo invade diversas esferas da vida social, econômica, cultural e política. Neste processo, os serviçospúblicos, as relações sociais, a natureza, o tempo e o próprio corpo humano se transformam em mercadorias.Até mesmo a política virou uma questão de mercado, comercializando a participação cívica e misturando valorescomerciais com valores cívicos. Isto seria uma “vitória” do consumo como um fim em si mesmo. O consumo passaa ser encarado, mais do que um direito ou um prazer, como um dever do cidadão. Seja como for, o consumismo,que emergiu na Europa Ocidental no século XVIII, vem se espalhando rapidamente para distintas regiões doplaneta, assumindo formas diversas. O início do século XXI está sendo marcado por profundas inovações queafetam nossas experiências de consumo, como a globalização, o desenvolvimento de novas tecnologias de comunicação,o comércio através da internet, a biotecnologia, o debate ambientalista etc.. Ao mesmo tempo, novostipos de protestos e reações ao consumismo emergem, exigindo uma nova postura do consumidor.
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